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男篮国手集体入驻 运动员为何愈发青睐小红书?|【爱游戏体育平台靠谱】中国有限公司

本文摘要:新年伊始,CBA与海内外篮球联赛正进行到最火热赛段,而南征北战的中国篮球国手们,也没有忘记寻找更多接触球迷的方式。近日,周琦、丁彦雨航、王哲林、翟晓川和赵继伟等国手们接连入驻小红书,在这里他们分享自己生活中的故事,与球迷们亲切互动,展现出最真实、最接地气的一面。「在赛后会敷个面膜、补补水,睡前会涂完精华和面霜再睡觉,休赛期会去做一些脸部护理。」这番话可不是出自哪位护肤达人,而是在赛场上高大威猛的内线巨兽「大王」王哲林。

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新年伊始,CBA与海内外篮球联赛正进行到最火热赛段,而南征北战的中国篮球国手们,也没有忘记寻找更多接触球迷的方式。近日,周琦、丁彦雨航、王哲林、翟晓川和赵继伟等国手们接连入驻小红书,在这里他们分享自己生活中的故事,与球迷们亲切互动,展现出最真实、最接地气的一面。「在赛后会敷个面膜、补补水,睡前会涂完精华和面霜再睡觉,休赛期会去做一些脸部护理。」这番话可不是出自哪位护肤达人,而是在赛场上高大威猛的内线巨兽「大王」王哲林。

在小红书的分享里,王哲林展现出了「精致男孩」的一面,在钟情于对发型的塑造之外,作为男篮国手的王哲林又有了另一重人设。有女球迷在小红书上回复感叹「比我用的都多」,而与王哲林私交甚好的国家队队友赵睿则「实名羡慕」,不禁在评论区里留言「给我寄点面膜补补水。

」同样展露生活化一面的还有「大魔王」周琦。作为征战海外的顶尖国手,身在澳洲的周琦不仅能用场均贡献4.3次盖帽的表现请对手「吃火锅」,在赛场外也经常带队友感受中餐火锅的魅力。在小红书的分享里,周琦直言拿手菜是煎牛排,请客吃饭也增进了他与队友之间的感情。

与此同时,在CBA被视为MVP热门人选,「不好好打球就回家继承亿万家产」的吴前在去年奥运会期间入驻小红书,除了与球迷密切互动之外,还曾连线演员许凯开启了一场「打破次元壁」的互动直播,讲述了不少训练与赛场故事。丁彦雨航一边直言爱看甄嬛传,一边分享了其与伤病斗争的心路历程;翟晓川酷爱收藏球鞋;王哲林在隔离期间会用游戏和听书打发时间;而爱穿搭的赵睿,更是在小红书中变身潮流博主……而除了他们之外,此前包括艾弗森、马布里、杨舒予、赵睿、周鹏、方硕、高诗岩、西热力江等国内外篮球明星,也已经陆续入驻小红书,并在这里分享生活日常,寻找与球迷更紧密的联系。

在过去的一年多时间里,体育内容已经成为了小红书这一平台的重要增长点。在这其中,篮球内容的维度也愈加丰富,内容生态逐步完善。

目前,除国手与明星之外,02体育,对于小红书来说是一块崭新而充满活力的新领域。自去年起,小红书开始逐渐布局体育领域,拓宽运动内容。

2020年东京奥运会,小红书成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴,以及中国女足的官方合作伙伴。此外,中国女足、巴塞罗那足球俱乐部、法国国家足球队和阿根廷国家足球队在内的球队纷纷入驻小红书,触及了更多球迷。不仅是吸引运动员入驻,小红书还激发着他们创作内容的欲望,这一现象值得行业的重点关注。上个周末,恰逢冬奥倒计时20天,谷爱凌发布了一条「下雪了」的动态,分享了自己的训练画面与状态。

而在小红书中分享自己的滑雪故事,对这位「北京大妞」来说已经是家常便饭。而年关将至,「可盐可甜」的杨舒予也在小红书里分享了准备的年货。

在入驻小红书这几个月以来,她通过分享街拍、穿搭、赛场故事以及心路历程,收获了超过96万粉丝的关注,妥妥的成为了又一女篮「顶流」般的存在。在小红书,入驻的运动员们发布着多姿多彩生活动态,表现出更立体的人物形象,从行业的维度来看体育内容在小红书上的发展,其关键在于掌握了优质的、具有个人IP影响力和价值的头部运动员。

那么问题来了,小红书这个以潮流、电商以及「种草」等为特点的内容社区,为什么会对明星运动员有如此强大的吸引力和号召力?一方面,依赖着优质的内容生态、真诚分享的社区氛围,小红书完美契合运动员群体越来越强的自我表达欲望,他们在这里不仅分享日常、接触球迷与体育爱好者,更是寻找到了一份强烈的归属感和轻松的生活感。另一方面,在运动员商业化之路愈发成熟的今天,小红书聚集海量的品牌和亿万用户,也能为运动员的商业化探索,提供了极具吸引力的前景与可能性。随着东京奥运会后运动员出现「代言热」的景象,小红书强大的商业潜力,无疑也是值得重视的体育营销新场景。

而小红书这一平台将重心偏向体育IP后、能够在未来为运动员、俱乐部、联盟、赛事提供全新的、完善的商业化链路。的确,小红书从创立到如今,用户更多的是在社区发布与阅读有用、美好的内容,这让产品有了很强的「种草」特性,其用户群体也有着更强的目的性和分享欲望。另一方面,由于社区持续鼓励「真诚分享,友好互动」,塑造了真诚、温暖的社区氛围,这份理性不仅给了竞技体育更友善的环境,也让运动员们有着更好的互动生态。

随着体育明星不断入驻、用户互动与热度不断升高,小红书发力体育内容生态建设的成效,正在逐渐彰显。这其中,篮球无疑是未来十分重要的一大增长点。去年12月,据中国篮球协会发布的《中国篮球运动发展报告》显示,的确,CBA与海外联赛、篮球达人等等,都是小红书中优秀内容的创作者。此外,篮球内容也自带潮流属性,其中装备、穿搭与潮鞋等等,都是备受年轻人追捧的方向。

因此,吸引国手们入驻,不仅让小红书的内容群体拓宽到篮球、拓展到CBA和海外联赛,打造更丰富的内容生态,吸引更多体育以及篮球用户的加入。同时也提升了小红书的商业潜力,为开拓更多商业化渠道打下了坚实基础。

套用一个互联网的热词,小红书可以成为体育领域的赋能平台。具体而言,体育运动、篮球文化,需要通过小红书这一更年轻、更新颖的内容生产形式来贴近更多人的生活。

需要承认的是,在社会文化发展的大背景下,关于「钢铁直男」、「运动员」的刻板印象依旧存在,社交媒体的出现逐渐帮助人们认识到职业球员、球星平易近人、球场外多彩多姿的另一面,但有时嘈杂的声音也会把运动员真实的一面淹没。因此,优质的IP、运动员,需要不断寻找到优质的内容平台,让平台自身首先成为优质用户的过滤器。在这方面,小红书有着天然的优势。

在小红书助推之下,不仅展现出运动员更生活化的一面,为球迷群体提供更多新内容,也搭建起了球员与球迷之间互相了解、交流的新通道。当运动员与球迷真诚相待,互相走进对方的生活,另一方面,中国体育产业的一部分增量,存在于「破圈」市场中。

而对于篮球这项运动而言,小红书能够成为破圈利器,触达更多的泛篮球用户,培养新粉丝群体。首先,小红书的体育内容定位并非硬核、专业,而是偏重通俗易懂、实用可参考时尚潮流、生活方式、运动经验技巧等等,这样的内容能让小红书上的绝大多数用户都可以get到。

此外,根据观察,ECO氪体发现一些篮球深度用户的阅读习惯,也逐渐向小红书倾斜。专业的、硬核的篮球训练、篮球教学内容,在小红书上的热度和互动也在不断增加。当然,我们也要意识到,像篮球这样的国民运动,越来越多的球员、内容生产者入驻小红书,不能照搬原有在其它平台的内容模式和账号定位,而是应该基于小红书自身的平台属性和用户阅读习惯,生产出全新的、有原创力的内容。

这对于传统体育而言,存在着不小的挑战。如今,随着小红书对体育内容生态的不断耕耘,俨然已成为体育产业发展中一条不容忽视的重要赛道。


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